智能家居生態(tài)系統(tǒng)龐大，涉及細分領域眾多，整體上可分為上、中、下游三個層次。其中，產業(yè)上游主要是硬件、軟件以及相關技術支持廠商，產業(yè)中游主要是智能家居產品廠商、供應鏈平臺、代工廠商等，產業(yè)下游主要是各類渠道商。
我國智能家居產業(yè)鏈結構
一、產業(yè)鏈上游分析
產業(yè)鏈上游是智能家居產業(yè)發(fā)展的基礎，提供智能家居產品生產所需的硬件、軟件與技術支撐。
以芯片為核心的智能家居硬件推動智能家居產品的創(chuàng)新。智能家居硬件提供生產智能家居產品中所使用的傳感器、芯片、材料屏幕等核心零部件。其中最核心的是芯片，它直接反應了智能家居的技術路線特點和產品性能。豐富的芯片方案，可推動智能家居產品結構設計、系統(tǒng)方案、應用功能都獲得較大發(fā)展，進一步豐富智能家居產品線。
目前，國內智能家居芯片主要被國外品牌占據，如Marvell提供了全系列的智能家居芯片方案，包括Wi-Fi微控制器IoT平臺、家庭互聯G.hn芯片組等。其他主流芯片商如意法半導體、Silicon Labs、三星、高通等也推出了相應的智能家居芯片方案。
與國際芯片商相比，本土企業(yè)在處理器方面還偏弱，主要是在信號傳輸等周邊輔助處理芯片方面能取得一席之地。因此，國產智能家居芯片進口替代的空間巨大。此外，在傳感器、材料等領域，將會產生柔性屏等技術突破以及人機交互模式的創(chuàng)新。
智能家居硬件支持代表企業(yè)
軟件與技術服務使得家居產品更加智能化。目前，軟件與技術服務領域提供商的代表型企業(yè)是大型科技公司，如華為、小米、阿里等，目前競爭的焦點是掌握物聯網無線通信的核心技術，使得智能家居隨時可控，提高便捷體驗。
在無線通信領域，技術帶來多種交互模式，zigbee、Wi-Fi、藍牙等多種通信方式各有優(yōu)劣，廠商各自聯盟，未來較為統(tǒng)一的行業(yè)通信標準將逐漸形成，以快速推出符合市場需求且性能穩(wěn)定可靠的智能家居網關、智能家居無線控制模塊、系統(tǒng)云平臺及合理的智能家居控制系統(tǒng)解決方案，同時保證信息的安全性。
此外，云與大數據技術加快推進了智能家居的落地探索。相較大數據，云技術已在智能家居中得到較廣泛應用，如監(jiān)控視頻的云存儲和遠程監(jiān)看，智能家居系統(tǒng)APP端遠程操控等。機器學習、模式識別等人工智能技術的發(fā)展推動智能家居系統(tǒng)化，使得智能家居人機交互模式由傳統(tǒng)的人控制，向智能家居產品自動感應、自動反饋方向發(fā)展。
智能家服務提供商代表企業(yè)
二、產業(yè)鏈中游分析
產業(yè)鏈中游生產各類智能家居單品、智能家居場景系統(tǒng)及智能家居平臺。
產業(yè)鏈中游是智能家居產品的生產與集成。智能家居產品包含種類多樣，其參與者分布也相對多元化，聚集了大量互聯網企業(yè)、家電企業(yè)、新興智能創(chuàng)業(yè)企業(yè)、以及安防、照明、中控等為代表的智能家居場景類企業(yè)，同時分布相關的代工廠與供應鏈平臺等。智能家居廠商通過智能家居產品關注用戶使用習慣，從而為下一步推進個性化服務、精準營銷等積累數據基礎。
產業(yè)鏈中游的核心是智能家居產品生產商與系統(tǒng)解決方案商，國內市場主要玩家可分為三類，分別是安防企業(yè)、傳統(tǒng)家電廠商和互聯網進入者。其中安防企業(yè)以提供智能安防系列產品為主，主要是利用既有的銷售渠道和品牌知名度，切入智能家居市場，這些企業(yè)的代表有?？低?、浙江大華、宇視科技等。
傳統(tǒng)家電廠商以功能性升級的家電產品為主，即把原有的產品加上智能化，在家庭范圍內互動，可以增加用戶的粘性，提高市場占有率，最終還是服務于硬件產品的銷售業(yè)務，銷售渠道與其原有渠道高度重合，這些企業(yè)的代表有海爾、美的等。
互聯網進入者以智能家居控制終端產品為主，瞄準的是提供后續(xù)互聯網增值服務，這一類的典型代表有京東、阿里、小米等。
智能家居產品生產商與系統(tǒng)解決方案商主要玩家
供應鏈平臺為智能家居創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司提供服務。供應鏈平臺重點提供如下服務：一是針對智能家居創(chuàng)業(yè)公司在供應鏈上缺乏資源的問題，提供以智能硬件為核心的服務，幫助創(chuàng)業(yè)公司完成從創(chuàng)意到產品的轉變。二是針對傳統(tǒng)供應商與新興創(chuàng)業(yè)公司之間面臨著的產能矛盾，提供O2O服務，為供應商與創(chuàng)業(yè)公司提供溝通橋梁。三是通過為創(chuàng)業(yè)團隊提供“硬件+軟件+云服務”等服務，打造以供應鏈為核心的智能家居硬件開放平臺，形成智能家居硬件產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
勞動力成本優(yōu)勢催生國內代工廠的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)公司優(yōu)先選擇從系統(tǒng)集成領域進入市場。從整體上看，代工廠仍需發(fā)揮勞動成本優(yōu)勢，在生產過程中，通過提升技術提供精細化、定制化服務。由于智能家居由爆款單品向智能家居系統(tǒng)發(fā)展，對于智能家居新入局者來說，應當把握系統(tǒng)集成商的優(yōu)勢，利用技術提供各類解決方案，弱化硬件生產上的劣勢。由于當前市場各類解決方案良莠不齊，系統(tǒng)集成廠商需要進一步強化技術支持能力。
智能家居產品生商代表企業(yè)
三、產業(yè)鏈下游分析
產業(yè)下游渠道商和服務商最貼近終端用戶，是智能家居產業(yè)推廣的核心力量。
智能家居渠道服務商主要以傳統(tǒng)家電企業(yè)、互聯網電商巨頭、房地產集團為主，其在銷售渠道上具備明顯優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)家電企業(yè)而言，家電廠商負責將智能家居控制器與傳統(tǒng)家電的智能化趨勢相融合，成為重要的渠道商；而對于房屋建筑的整體而言，房地產開發(fā)企業(yè)以及承擔室內裝修的包公企業(yè)也加入了渠道商的行列，成為重要的系統(tǒng)集成商。而諸如阿里、小米等互聯網巨頭，則利用自身強大的渠道資源優(yōu)勢及平臺優(yōu)勢迅速在智能家居市場站穩(wěn)腳跟并互相角力。
智能家居單品借助線上線下實現全渠道銷售。智能家居單品主要面向個人普通消費者，呈現存量與增量雙輪驅動的發(fā)展局面。一方面，傳統(tǒng)家電智能升級市場空間巨大，如智能空調、智能冰箱、智能吊燈等，另一方面新型智能家電產品當前仍然處于市場導入期，滲透率雖然相對較低，但未來市場增長空間廣闊，如智能音箱、智能攝像頭等。
從購買渠道看，智能家居單品對產品體驗及售后服務要求較高，需要廠商通過布局線上線下的全渠道、為消費者提供良好的服務。具體渠道模式包括：線上電商平臺、O2O銷售、智能家居體驗館等。其中，線上電商平臺有電商平臺、眾籌平臺和智能家居垂直網站平臺三種形式。但綜合來看，國內智能家居廠家更加青睞天貓、京東和蘇寧易購三大平臺，因為這三大平臺擁有極大的消費群體。
智能家居市場上的主要單品
智能家居場景系統(tǒng)與智能家居平臺當前主要集中在高端市場，工程銷售是主要渠道。智能家居場景系統(tǒng)與智能家居平臺主要集中于別墅與智能小區(qū)，而增長快的市場有智慧酒店和智慧辦公。這是由于安裝智能家居系統(tǒng)（不論有線還是無線系統(tǒng)）或多或少會破壞已有的裝修，因此對應市場也集中到份額較小的新建成或翻修住宅上。
根據數據顯示，智能家居通過房地產商和系統(tǒng)集成商等工程渠道進行銷售的份額占比達到80%，而通過零售渠道的份額占比僅為20%左右，這也從側面說明消費者在新建成住宅裝修時會考慮安裝智能家居。
智能家居場景與智能家居平臺主要細分市場
智能家居場景與智能家居平臺渠道銷售額占比
智能家居歷經了幾年的穩(wěn)定發(fā)展,從人們最初的夢想到現在確確實實出現在我們生活中。它服務人類,經歷了一個艱難的過程,從發(fā)展趨勢來看,科技和網絡的不斷發(fā)展和完善,也會將智能家居產品注入新鮮血液,智能家居產品也將迎來高速發(fā)展時期。但其要走的路還很長,坎坷和困難也將不斷出現。
